بازاریابی چریکی(پارتیزانی)
ارسال شده توسط اینووین در ۱۳ مرداد ۱۳۹۸ در شاخص , مقالات | ۰ دیدگاه در این مقاله قصد داریم تا در مورد یکی از موثرترین ولی کم استفاده‌شده‌ترین شیوه‌های بازاریابی نوین، یعنی “بازاریابی چریکی” یا “پارتیزانی” صحبت نماییم. بازاریابی چریکی یا پارتیزانی (Guerrilla Marketing) چیست؟ همانطور که از اسم این نوع بازاریابی پیداست، روش‌ها، استراتژی‌ها و تاکتیک‌های مورد استفاده در این شیوه‌ی تبلیغاتی، همه و همه بر پایه‌ی اصل “ غافل‌گیری ” بنا نهاده شده است. واژه‌ی چریکی واژه‌ای است که معمولا در جنگ و برای موارد نظامی به کار برده می‌شود شامل حرکات غیر‌قابل‌پیش‌بینی و غافل‌گیر‌کننده مانند گروگان‌گیری، کمین و … برای شکست دشمن است. بازاریابی پارتیزانی برای نخستین بار در سال ۱۹۸۴، توسط جی کنراد لوینسون ، پدر علم بازاریابی پارتیزانی، در کتابی تحت عنوان بازاریابی پارتیزانی مطرح گردید. این اتفاق همزمان با افزایش هزینه‌های بازاریابی شرکت‌ها و به ویژه کسب‌و‌کارهای کوچک و متوسط در دهه‌ی ۱۹۸۰ ...
متن کامل نوشته در سایت اینووین
نظرات