آیا صنعت فشن صلاحیت لازم برای رسیدن به...

«مد پایدار» یکی از مفاهیم نوظهور در دنیای مد و فشن است که امروزه در سراسر جهان مورد بحث و بررسی قرار می‌گیرد. پایداری در مواد مورد استفاده سازگار با محیط زیست برای تولید محصولات، شیوه‌های درست کاری که برای محیط زیست و کارگران مضر نباشد و مدل کسب‌وکار پایدار و تجارت منصفانه از موارد حائز اهمیت است که در این حوزه به آن پرداخته می‌شود.

اما با آشکارشدن اثرات مخرب صنعت فشن بر روی محیط زیست، پایداری به موضوعی حیاتی تبدیل شده است. به گزارش موسسه‌ کسب‌و‌کار BoF ، اقتصاد جهانی ۱۰ سال فرصت دارد تا از تغییرات فاجعه‌انگیز آب‌وهوایی جلوگیری کند. آلایندگی و اثرگذاری بی‌سابقه صنعت فشن در تخریب محیط زیست و تغییرات اقلیمی، از مواردی است که به آن اشاره‌ می‌شود و این مهم موجب شده است که توجه برندهای بزرگ این صنعت، بیش از پیش به مسئولیت‌های محیط‌زیستی و اجتماعی‌شان جلب شود. اما باید این نکته را پذیرفت که بزودی پایداری در این صنعت از مسئولیت ‌اجتماعی برندها یا صرفا گزینه‌ای در لیست بازاریابی‌شان فراتر رفته و به بخش جدایی‌ناپذیری از این صنعت تبدیل خواهد شد.

مصرف‌کنندگان امروزی از طریق فناوری، به اطلاعات گسترده‌تری دسترسی داشته و در نتیجه، آگاهی بیشتری نسبت به مسائل زیست محیطی دارند. همچنین مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای خواستار سطح بالاتری از شفافیت در ارزش‌ها و عملکرد شرکت‌ها بوده و برندهای فشن نیز از این قاعده مستثنی نیستند. از طرف دیگر، خرده‌فروشان صنعت فشن در تلاش هستند که برندهای خود را رشد دهند و پایداری به طور فزاینده‌ای به‌عنوان یک مهم در اصل مشتری‌مداری دیده می‌شود. از این رو، برندهایی که اذعان دارند تعهدات خود را برای پایداری محیط زیست بیشتر کرده‌ و به طور پیوسته اقداماتی در راستای تحقق آن دارند، از منافع برد-برد بیشتری برخوردارشده و بیشترین سود را می‌برند.

یک سوم مصرف‌کنندگان نسل Z ایالات متحده آمریکا می‌گویند که هزینه‌ بیشتری برای محصولاتی می‌پردازند که برای محیط زیست خطر و ضرر کمتری داشته باشند. در اروپا نیز مصرف‌کنندگان خریدهای خود را در برندهایی که با کارمندان یا تامین‌کنندگان بدرفتاری می‌کنند، متوقف کرده یا به میزان قابل‌توجهی کاهش می‌دهند. اما این فشار فقط از طرف مصرف‌کنندگان وارد نمی‌شود. شرکت‌ها در داخل هم با این فشارها دست‌و‌پنجه نرم می‌کنند، زیرا کارمندان به طور فزاینده‌ای خواستار فرهنگ سازمانی هستند و شیوه‌های تجاری یا کسب‌وکار، ارزش‌های مترقی و درحال توسعه را نشان می‌دهند. علاوه بر این، سرمایه‌گذاران و نهادهای نظارتی در پاسخ به خطرات مالی، زیست‌محیطی و سیاسی بیشتر مراقب صنعت هستند و آن را بررسی می‌کنند.

گزارش شکاف پایداری که روایتی از کاستی‌های صنعت فشن برای نزدیک‌شدن به یک صنعت پایدار است، برای اولین بار مبتنی بر تحلیل‌های BoF برای ارزیابی پایداری فشن منتشر شده است. BoF موسسه‌ کسب‌وکار با هدف ساختن جامعه عضویت جهانی مد، برای راه‌اندازی، اطلاع‌رسانی و ایجاد ارتباط و اتصال صنعت به طور منظم، در این راستا اقدام به انتشار گزارش‌هایی می‌کند که می‌تواند تاثیر به‌سزایی در بینش فعالان این صنعت داشته ‌باشد.

این گزارش، براساس عملکرد ۱۵ شرکت، در سه رده‌ لوکس، استایل خیابانی و لباس ورزشی که به لحاظ درآمد سالیانه بیشترین درآمد را دارند، منتشر شده است که می‌توان به هولدینگ LVMH در رده‌ لوکس، هولدینگ Inditex در رده‌ استایل خیابانی و Nike در رده‌ ورزشی اشاره کرد. در این گزارش به شاخص پایداری BoF اشاره شده است که برای اولین بار به تجزیه‌ و تحلیل پایداری صنعت فشن می‌پردازد.

این شاخص، با استفاده از یک روش اختصاصی، کمّی و کیفی طراحی شده که برای محک‌زدن دقیق سیاست‌های پایداری و عملکرد ۱۵ مورد از بزرگ‌ترین شرکت‌ها -از نظر درآمد سالیانه- در صنعت فشن جهانی طراحی شده است. در این روش براساس اطلاعاتی که در دسترس عموم قرار دارد، توسط شورای پایداری BoF که به تازگی تاسیس شده است - کمیته‌ای متشکل از ۱۲ متخصص سرشناس جهانی در زمینه پایداری - به بررسی، اصلاح و اعتبارسنجی رویکرد شرکت‌ها پرداخته‌ شده است. به نقل از شورای پایداری، هدف ما از ایجاد این شاخص، دو مورد بوده است:

اول اینکه، خواستیم چارچوبی ایجاد کنیم تا سیاست‌ها و شیوه‌های بزرگ‌ترین بازیگران و فعالان صنعت فشن را در طول زمان اندازه‌گیری کنیم و پیشرفت آن‌ها را با استفاده از همان معیار مقایسه کنیم. ضمن اینکه می‌خواستیم این مسئله را درک کنیم که تعهدات و اقدامات این صنعت در برابر اهداف جهانی محیط زیستی و توسعه پایدار برای دهه آینده چگونه اندازه‌گیری شده است.

طبق یافته‌های به‌دست‌آمده، طی پنج سال گذشته، ارجاعات به پایداری در گزارشات سالانه ۱۵ مورد از بزرگ‌ترین شرکت‌های فشن دنیا، بیش از دو برابر شده ‌است و کلمه " پایداری" به معنای واقعی کلمه بیش از هر زمان دیگری بر زبان مدیران صنعت فشن جاری است.

در نهایت، با استفاده از اطلاعاتی که شرکت‌های منتخب، در جهت شفاف‌سازی‌ اقدامات و فعالیت‌هایشان در دسترس عموم قرار داده بودند و با استفاده از شاخص پایداری، شورای پایداری BoF ، نحوه‌ عملکرد این شرکت‌ها را به‌وسیله ۳۳۸ معیار و در شش موضوع اصلی شفافیت، انتشار گازهای گلخانه‌ای، آب و مواد شیمیایی، مواد، حقوق کارگران و ضایعات مورد ارزیابی قرار داد که نتیجه‌ آن، به طور کلی، ۱۶ هدف اجتماعی و محیط زیستی برای حل چالش‌های پیش رو تعیین شد که باید تا سال ۲۰۳۰ تحقق یابند:

۱ . شفافیت :
چالش پیش رو در این موضوع : صنعت فشن از نظر سیستمی مبهم و غیرواضح است.